2023-1-9 濤濤
可視化圖表是提升信息傳遞效率的一種有效方法，特別是在B端平臺(tái)中經(jīng)常遇到對(duì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)分析總結(jié)的呈現(xiàn)。我們?cè)O(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)圖表的過(guò)程中，如果沒(méi)有系統(tǒng)的可視化知識(shí)，會(huì)出現(xiàn)設(shè)計(jì)的圖表雖然美觀但圖表不能很好的反應(yīng)數(shù)據(jù)的情況。那么，在復(fù)雜的數(shù)據(jù)關(guān)系中如何設(shè)計(jì)和選用圖表，如何在好看的同時(shí)提升信息傳達(dá)效率，看完這篇文章希望對(duì)你的設(shè)計(jì)過(guò)程有所幫助。
// 為什么要數(shù)據(jù)可視化
數(shù)據(jù)可視化就是用圖表來(lái)表示數(shù)據(jù)信息，它所傳達(dá)的信息包括你所拿到的數(shù)據(jù)源和你分析后的結(jié)果，再通過(guò)圖形強(qiáng)化用戶的理解和記憶。能讓用戶簡(jiǎn)潔明了的獲取更多的信息，是我們可視化的最終目的。
舉個(gè)例子，同樣一組數(shù)據(jù)，用表格的形式呈現(xiàn)是很難有所洞察的；如果將各個(gè)地區(qū)維度的數(shù)據(jù)聚合以柱圖形式呈現(xiàn)，很容易就能看出各個(gè)地區(qū)間數(shù)據(jù)的差異，并從中洞察規(guī)律
關(guān)于如何設(shè)計(jì)好數(shù)據(jù)可視化圖表，這邊總結(jié)了三個(gè)步驟：選擇適合的圖表，強(qiáng)化視覺(jué)層次，圖表響應(yīng)式適配。
一、選擇適合的圖表
數(shù)據(jù)可視化的圖表種類繁多，當(dāng)我們真的開(kāi)始作圖，往往會(huì)遇到一個(gè)困境：有這么多類型，要如何選擇正確的圖表呢？首要依據(jù)是考慮所要傳達(dá)的信息意圖，即所要制作的圖表它的任務(wù)是什么，再通過(guò)分析數(shù)據(jù)關(guān)系來(lái)選擇表達(dá)方式；第二層意圖是圖表傳達(dá)內(nèi)容，這時(shí)候我們就需要根據(jù)數(shù)據(jù)的特征去突出和強(qiáng)化。
1. 分析數(shù)據(jù)關(guān)系
根據(jù)數(shù)據(jù)分析的方式來(lái)看，每一種圖表都對(duì)應(yīng)了一種數(shù)據(jù)關(guān)系。從數(shù)據(jù)的維度出發(fā)弄清呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)，再結(jié)合數(shù)據(jù)關(guān)系作出選擇。了解圖表的可能知道，一般圖表的數(shù)據(jù)關(guān)系有構(gòu)成、比較、分布，以商業(yè)數(shù)據(jù)為例，常見(jiàn)的還有流轉(zhuǎn)關(guān)系。
構(gòu)成關(guān)系
構(gòu)成關(guān)系的圖表表達(dá)的是部分和整體的關(guān)系，用于分析總體和各部分的占比比例，構(gòu)成關(guān)系一般局部元素加起來(lái)為總數(shù)。如果只是想對(duì)比個(gè)別組成部分的大小，也可以使用比較關(guān)系的圖表。
常用圖表：餅/環(huán)圖、堆疊圖、面積圖等，如涉及到層級(jí)結(jié)構(gòu)，還會(huì)用矩形樹(shù)圖或旭日?qǐng)D等特殊結(jié)構(gòu)圖表。
關(guān)鍵詞：“占比、比例、百分比”
比較關(guān)系
比較關(guān)系是基礎(chǔ)分析中常用的一種圖表類型。在一定的取值范圍內(nèi)，通過(guò)對(duì)兩個(gè)或兩個(gè)以上的指標(biāo)分析，可以直觀的看到變化和差距。對(duì)比分析包括趨勢(shì)對(duì)比和分類對(duì)比兩種形式，趨勢(shì)對(duì)比用于表示一段時(shí)間內(nèi)數(shù)據(jù)的變化，分類對(duì)比用于比較數(shù)據(jù)規(guī)模。
常用圖表：趨勢(shì)對(duì)比常用圖表有折線圖、散點(diǎn)圖等；分類對(duì)比常用條形圖、柱狀圖、氣泡圖等。
關(guān)鍵詞：“增減、升降、漲跌、波動(dòng)”
分布關(guān)系
利用空間分區(qū)來(lái)展示數(shù)據(jù)之間的分布關(guān)系，常用于體現(xiàn)兩個(gè)或以上數(shù)據(jù)的相關(guān)性。
常用圖表：散點(diǎn)圖、熱力圖、雷達(dá)圖等
關(guān)鍵詞：“隨著……而變化、A/B之間的相關(guān)性、交/并集”等
關(guān)聯(lián)與流轉(zhuǎn)
流轉(zhuǎn)關(guān)系是B端數(shù)據(jù)常用的一種關(guān)系，它可以動(dòng)態(tài)的體現(xiàn)相關(guān)路徑下對(duì)象之間的關(guān)系、狀態(tài)、數(shù)據(jù)量的流轉(zhuǎn)變化等，以面積或顏色深淺展示了多個(gè)狀態(tài)或?qū)ο笾g的流動(dòng)量或流動(dòng)強(qiáng)度。
常用圖表：關(guān)系圖、桑基圖、漏斗圖、進(jìn)度圖等
關(guān)鍵詞：“流程步驟、留存、轉(zhuǎn)化、關(guān)系”
2. 分析數(shù)據(jù)特征
按數(shù)據(jù)關(guān)系和分析目的選擇好圖表類型后，第二步是根據(jù)數(shù)據(jù)特征選擇更加適合的展示方式。從數(shù)據(jù)分析的角度常見(jiàn)數(shù)據(jù)特征有：變量特征、維度特征、層級(jí)特征、流程特征。
變量特征
分辨一個(gè)指標(biāo)通常有兩類特征，按變量值是否連續(xù)可分為連續(xù)數(shù)據(jù)與離散數(shù)據(jù)兩種。連續(xù)數(shù)據(jù)通常會(huì)統(tǒng)計(jì)一組數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)，離散數(shù)據(jù)通常統(tǒng)計(jì)各分類下數(shù)量的變化。
維度特征
多維度分析需要將多個(gè)變量在同一平面上直觀的表示，可以選擇使用極坐標(biāo)系去展示多個(gè)維度變量。如果希望對(duì)比多組數(shù)據(jù)，可使用不同顏色進(jìn)行分類
層級(jí)特征
多層級(jí)數(shù)據(jù)由多個(gè)部分構(gòu)成一個(gè)整體，又稱樹(shù)形結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)。除了用結(jié)構(gòu)樹(shù)圖表表現(xiàn)以外，還可以考慮以下兩種圖表類型：
例如：上圖顯示了市場(chǎng)銷(xiāo)售額的來(lái)源結(jié)構(gòu)。長(zhǎng)方形的大小取決于各國(guó)家的平均銷(xiāo)售額，通過(guò)色調(diào)來(lái)區(qū)分不同類型，顏色的深淺代表分類下的子集，面積體現(xiàn)銷(xiāo)售占比。對(duì)比一般結(jié)構(gòu)樹(shù)圖表，它的優(yōu)勢(shì)在于可以有效利用空間。
流程特征
流轉(zhuǎn)關(guān)系是表達(dá)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化流程的重要類型，不僅包含統(tǒng)計(jì)意義上的數(shù)據(jù)總和，同時(shí)還表達(dá)了信息流轉(zhuǎn)的路徑；其中桑基圖和漏斗圖都可以表達(dá)路徑中流量的變化，不同的是桑基圖重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)流量的強(qiáng)度和走向，漏斗圖更加注重突出轉(zhuǎn)化率和效果，根據(jù)不同的表達(dá)目的選用。
二、強(qiáng)化視覺(jué)層次
選擇合適的圖表后，在信息傳達(dá)上也需要正確的表達(dá)，展示形式美觀的同時(shí)能夠清晰的體現(xiàn)數(shù)據(jù)特點(diǎn)。
1. 強(qiáng)化數(shù)據(jù)特性
使用圖表正確的表達(dá)信息，需要設(shè)計(jì)師在強(qiáng)化數(shù)據(jù)特性的同時(shí)避免偏差
2. 色彩視覺(jué)傳達(dá)
除了在設(shè)計(jì)構(gòu)圖上優(yōu)化以外，顏色的選擇也是圖表重要的的信息表達(dá)元素。顏色會(huì)影響我們對(duì)數(shù)據(jù)的感知，錯(cuò)誤的取色會(huì)讓信息讀取產(chǎn)生誤解。我們可以通過(guò)不同的分析目的設(shè)置意圖色板，精確傳達(dá)信息同時(shí)后續(xù)的項(xiàng)目在選用時(shí)也可以達(dá)到用色的統(tǒng)一。
我們?cè)谥暗奈恼吕镉薪榻B過(guò)圖表的取色模型，通過(guò)調(diào)整顏色HSL值的區(qū)間，可以得到以下三種意圖色板：
那么我們要怎么樣去使用這些色板呢？下面幾個(gè)案例將帶你了解其中的差異。
定性型：使用色調(diào)來(lái)進(jìn)行分類
數(shù)據(jù)內(nèi)在沒(méi)有順序差別時(shí)，建議使用色調(diào)值（H）進(jìn)行區(qū)分；如定義國(guó)家、行業(yè)等類型。如果希望圖表看起來(lái)更加專業(yè)，以下有幾項(xiàng)分類色板的小建議：
定量型：使用深淺色板強(qiáng)調(diào)內(nèi)在順序
如果在同一個(gè)分類下包含子類別，或者數(shù)據(jù)本身具有排名屬性，那么建議使用連續(xù)色板來(lái)突出他們內(nèi)在的順序，使圖表更加易讀。
三、圖表中的響應(yīng)式設(shè)計(jì)
B端圖表可視化的數(shù)據(jù)一般是在網(wǎng)頁(yè)或移動(dòng)端上動(dòng)態(tài)顯示。不同于平面展示或匯報(bào)，在基礎(chǔ)設(shè)計(jì)完成后還需要考慮到圖表展示的環(huán)境，根據(jù)不同端去適配顯示效果，以適應(yīng)各種復(fù)雜情況。而動(dòng)態(tài)顯示帶來(lái)的交互特性也讓數(shù)據(jù)展示有了更多的可能性。
1. 布局框架適配
在網(wǎng)頁(yè)端顯示時(shí)，有時(shí)候同一個(gè)圖表需要考慮不同容器下的適配方式。根據(jù)數(shù)據(jù)相關(guān)性變化元素的適應(yīng)形態(tài)，將非必要的的元素轉(zhuǎn)化或隱藏，保留重要的圖形元素去適應(yīng)當(dāng)前空間；元素隱藏后使用懸浮交互來(lái)保證信息的展示，保持圖表的可讀性同時(shí)也避免產(chǎn)生元素的重疊。
如案例中的圖表，在不同尺寸下通過(guò)改變和隱藏圖表元素，以達(dá)到適配當(dāng)前空間的效果。
2. 圖表元素適配
要適配移動(dòng)端，網(wǎng)頁(yè)端橫向延展的顯示方式需要適應(yīng)移動(dòng)端縱向空間的顯示。除了呈現(xiàn)角度的改變外，還需要考慮手機(jī)屏幕的尺寸和圖表元素的適配性，去兼容相關(guān)的交互操作。
3. 極值適配
因B端平臺(tái)的特性，我們無(wú)法預(yù)知客戶傳入的數(shù)據(jù)量，可能會(huì)遇到因數(shù)據(jù)量過(guò)多，造成圖表顯示不佳，數(shù)據(jù)讀取困難等問(wèn)題。這種情況下，提前考慮數(shù)據(jù)極限場(chǎng)景，通過(guò)交互的形式變化的方式讓用戶獲取完整信息，提升理解同時(shí)信息展示更靈活。
還有懸浮放大、點(diǎn)擊下鉆、聯(lián)動(dòng)圖表等交互行為可以組成更加豐富的圖表。因篇幅原因，在這篇文章就不做深入講解了，以后可獨(dú)立介紹。
// 結(jié)語(yǔ)
數(shù)據(jù)可視化在B端設(shè)計(jì)場(chǎng)景中發(fā)揮著重要作用。設(shè)計(jì)師在表達(dá)數(shù)據(jù)之美的同時(shí)更加準(zhǔn)確，才能更直觀地向用戶傳達(dá)數(shù)據(jù)的價(jià)值。使業(yè)務(wù)人員能夠從復(fù)雜的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中快速、直接地找到重要數(shù)據(jù)，確保用戶能夠更好的接收信息，才是可視化的關(guān)鍵。
* 以上圖表中均為虛擬數(shù)據(jù)，僅作為案例參考
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