我與ICON的設(shè)計好像有什么不結(jié)之緣。早在2017年我就寫過一篇如果對抗APP中ICON設(shè)計同質(zhì)話的問題。提出了自己的一些建議。而在之后的工作中也多次改版或設(shè)計過成套的APP應(yīng)用中心的ICON和系統(tǒng)后臺ICON庫。ICON設(shè)計的經(jīng)驗?zāi)鞘遣坏貌回S富的存在。

 

ICON，中文翻譯為圖標(biāo)。是對象的圖像表示，指用圖形指代某些名詞，如：打開、警告、愛、學(xué)校、山等。ICON，是上世紀(jì)九十年代伴隨IT 產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的一個技術(shù)詞匯，原指計算機軟件編程中為使人機界面更加易于操作和人性化而設(shè)計出的標(biāo)識特定功能的圖形標(biāo)志。

 

 

 

下面是我總結(jié)了這幾年設(shè)計icon的經(jīng)驗結(jié)合大廠的后臺規(guī)范。給新手設(shè)計師的一些建議，都是經(jīng)驗之談希望能夠幫到你。可以讓你在設(shè)計的這條路上走的越來越輕松。

 

 

 

 

第一章 ICON的設(shè)計

 

那位美女設(shè)計師：啊！搞什么呀，B端設(shè)計師icon還有設(shè)計，你傻不傻呀。我給你分享幾個現(xiàn)成的icon網(wǎng)站吧下載了就能用。
我：是的我也用現(xiàn)成的icon在很多的需求里。但是我更喜歡自己設(shè)計，自己去做。直接用現(xiàn)成的icon不爽嗎。嗯當(dāng)然爽呀。看是你要要知道做的更好的方法和可能性。不要總把自己當(dāng)美工吧，我們可以是設(shè)計師的。

 

做為什么師我們大概都應(yīng)該知道icon作為我們界面的重要構(gòu)成元素，它會在很大程度上影響我們界面的風(fēng)格。甚至?xí)绊懳覀兤放频恼{(diào)性。所以一套符合我們設(shè)計風(fēng)格具有我們品牌調(diào)性的icon是很有必要的。總之你想明白一個道理，你一整個屋子都裝修好了，房間里獨獨到處都放了幾把破椅子。不難受嗎。

 

Ant design設(shè)計規(guī)范：圖標(biāo)是 UI 設(shè)計中必不可少的組成。通常我們理解圖標(biāo)設(shè)計的含義，是將某個概念轉(zhuǎn)換成清晰易讀的圖形，從而降低用戶的理解成本，提升界面的美觀度。在我們的企業(yè)級應(yīng)用設(shè)計范圍中，圖標(biāo)在界面設(shè)計的諸多元素中往往只占了很小的比重，在調(diào)用時也會被縮到比設(shè)計稿小很多倍的尺寸，加上在圖形素材極度豐富并且便于獲取的今天，在產(chǎn)品設(shè)計體系中實現(xiàn)一套美觀、一致、易用、便于延展的圖標(biāo)體系往往會被不小心忽略掉。Ant Design 相信一整套優(yōu)質(zhì)的圖標(biāo)對于設(shè)計質(zhì)量的影響是非常巨大的，這考驗著設(shè)計師的協(xié)作能力，以及對圖形塑造的系統(tǒng)性思維，同時也能反映一個團隊對于細節(jié)的追求。

 

 

1、中后臺ICON的設(shè)計原則

 

中后臺使用的icon大部分規(guī)范平臺也好或者一有系統(tǒng)也好他們的設(shè)計原則基本是大同小異的。我的建議是如果你要設(shè)計一整套的icon圖標(biāo)。在設(shè)計之前確定自己icon的設(shè)計原則。這個設(shè)計原則可以依照自己的界面設(shè)計風(fēng)格或期望的界面設(shè)計風(fēng)格以及行業(yè)屬性、自己品牌等去制定。

 

1-1、Ant design圖標(biāo)設(shè)計原則

 

Ant Design 的圖標(biāo)設(shè)計原則源自「確定」和「自然」，落實到圖標(biāo)設(shè)計領(lǐng)域，一共有四個。準(zhǔn)確、簡單、節(jié)奏、愉悅。

 

1-1-1、準(zhǔn)確：

 

設(shè)計造型準(zhǔn)確的圖標(biāo)（保持偶數(shù)原則，去小數(shù)點）；選擇表意準(zhǔn)確的圖標(biāo)，不對用戶的認知造成困擾。

 

 

 

1-1-2、簡單：

 

在表意清晰準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，盡量保持圖形的簡潔，不做多余的修飾。

 

 

 

 

1-1-3、節(jié)奏：

 

挖掘構(gòu)圖中的秩序之美。

 

 

 

 

1-1-4、愉悅：

 

賦予適度的情感。在部分圖標(biāo)設(shè)計中，會適度的注入擬人化的元素，令圖標(biāo)具備生命力。

 

 

 

 

1-2、TDesign圖標(biāo)設(shè)計原則

 

Icon 作為 UI 構(gòu)成中重要的元素，它一定程度上影響整體 UI 界面呈現(xiàn)出的風(fēng)格，TDesign 初期提供一套適用于中后臺場景的線性 Icon，以普適、通用的標(biāo)準(zhǔn)進行設(shè)計，風(fēng)格契合默認 TDesign 的風(fēng)格，線性、圓角。在TDesingv中設(shè)計原則為、從簡、精確、適度

 

1-2-1、從簡：

 

制作時保證參數(shù)的簡化，盡量消除小數(shù)點以及非整數(shù)的角度。處理線條以及輪廓時刪除多余的錨點，輸出時應(yīng)避免出現(xiàn)不必要的裝飾，保持圖標(biāo)的簡潔。

 

 

 

 

1-2-2、精確：

 

在設(shè)計時避免使用那些含義模糊的圖形，當(dāng)同個事物存在多個圖形表述時，應(yīng)選取最為流通的樣式，必要時進行針對性的強化。在圖標(biāo)輸出時也應(yīng)遵守命名規(guī)范，精確的文字描述便于他人查找。

 

 

 

 

1-2-3、適度：

 

單個圖標(biāo)作為一個獨立的視覺個體，在線條的疏密以及圖形的搭配上要呈現(xiàn)適度感。在處理一些必要的高密度圖標(biāo)時也要考慮線條的節(jié)奏感，讓其舒適不壓迫。系列圖標(biāo)要遵守適度原則，將變化控制在一定范圍內(nèi)。

 

 

 

發(fā)現(xiàn)沒大廠規(guī)范為了普世所以他們的圖標(biāo)設(shè)計原則定的基本都是一樣的。只是換了一個詞而已。而且他們的大部分原則和細節(jié)都是來自平面設(shè)計里的板式設(shè)計和標(biāo)志設(shè)計里的形式美法則。

 

 

2、如何規(guī)范的設(shè)計ICON

 

設(shè)計一套優(yōu)秀的圖標(biāo)設(shè)計應(yīng)該簡潔明了、直觀性強、獨特性好、可識別度高、適應(yīng)性廣、細節(jié)處理精細、可擴展性強，并且能夠根據(jù)用戶反饋及時改進和優(yōu)化。如果要具備這些特征，那我們在設(shè)計的時候就要遵循一些特定的規(guī)范。

 

 

 

2-1、柵格

 

icon設(shè)計的柵格在大場的設(shè)計規(guī)范里面分為兩種。一種ant design設(shè)計規(guī)范里面的那種柵格。另一種是TDesign設(shè)計規(guī)范里面的柵格。我之前在做的時候是直接呀的阿里巴巴示例圖庫的上傳模板里面的柵格進行設(shè)計的不過。沒有這設(shè)計規(guī)范里面的柵格好用。

 

 

 

2-1-1、Ant Design柵格

 

Ant Design 的系統(tǒng)圖標(biāo)都是按照 1024 x 1024 的畫板進行制作的。

 

出血位： 在圖標(biāo)的設(shè)計過程中預(yù)留出血位的做法，可以預(yù)防某些造型的圖標(biāo)在具體應(yīng)用時出現(xiàn)邊緣被切掉的風(fēng)險；同時在設(shè)計過程中，也為設(shè)計師把握圖標(biāo)間平衡留下了進退的余地。新版的設(shè)計規(guī)格在圖形的外圍預(yù)留了 64px 的出血位，多數(shù)的圖標(biāo)在設(shè)計中我們都不建議超過這個區(qū)域。

 

 

 

 

2-1-2、TDesign柵格

 

柵格作為圖表繪制的底層結(jié)構(gòu)，是一切屬性設(shè)計的基礎(chǔ)。線條的長短粗細、圖標(biāo)的大小比例等關(guān)鍵因素均在其基礎(chǔ)上制定。圖標(biāo)常見尺寸為16*16；20*20；24*24；32*32這四種輸出尺寸。這些尺寸均可以清晰的顯示在常規(guī)的顯示器上。TDesign 最終選擇以16*16px 的尺寸作為圖標(biāo)繪制的統(tǒng)一柵格尺寸

 

 

 

我記得最早入行的時候畫icon就用的這種柵格。但是我不太喜歡，因為在實際的設(shè)計之中會出現(xiàn)好多問題。當(dāng)時的我是無法解決的。

2-2、輪廓與模板

 

面對各式各樣的icon我們在上一步有了柵格，接下來就要處理在柵格里如何讓形狀不同的icon在視覺上大小是一致的，在視覺上是平衡的。所以轉(zhuǎn)對不同形狀的icon在柵格里所占的輪廓規(guī)范就產(chǎn)生了。基本這個輪廓都是一樣的。因為他是一個很基礎(chǔ)的東西。

 

 

但其實可能是我技術(shù)的問題。在過往的很多次設(shè)計中如果你完全按照這個輪廓去執(zhí)行。做出來的icon你會發(fā)現(xiàn)其實在視覺上還是會存在問題的，我都會在做一次優(yōu)化。不過這很大可能是我技術(shù)和設(shè)計能力的問題吧。

 

 

2-3、設(shè)計細節(jié)

 

即使有了規(guī)范，柵格輪廓等。但是往往我們在設(shè)計制作的時候還是會有很多的細節(jié)需要去處理的。這樣我們的設(shè)計才會更專業(yè)。因為我用ant 規(guī)范比比較多所以。我們就一起看一下ant的規(guī)范里對icon設(shè)計細節(jié)的一些建議。

 

在ant的圖標(biāo)設(shè)計規(guī)范中，對icon圖標(biāo)進行了、形式感、韻律、平衡、辨識這幾方面對我們在設(shè)計和制作icon可能遇到的問題給了一些建議。

 

Ant Design圖標(biāo)設(shè)計建議詳情：https://ant-design.antgroup.com/docs/spec/icon-cn#%E8%BD%AE%E5%BB%93%E7%BA%BF%E4%B8%8E%E6%A8%A1%E7%89%88

 

3、ICON分類

 

以上的內(nèi)容主要在探討一類icon圖標(biāo)的設(shè)計。那就是中后臺的圖標(biāo)設(shè)計。但其實icon圖標(biāo)是有很多的分類的。交互性圖標(biāo)、裝飾性圖標(biāo)、說明性圖標(biāo)

 

3-1、交互性圖標(biāo)

 

這類圖標(biāo)主要用于應(yīng)用程序的界面設(shè)計，它們可以向用戶傳遞某種信息，引導(dǎo)用戶執(zhí)行特定操作，同時也允許用戶向程序傳遞控制信息。例如，登陸注冊按鈕、開關(guān)按鈕、數(shù)量按鈕、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)分享等都屬于交互性圖標(biāo)。

 

 

3-2、裝飾性圖標(biāo)

 

這類圖標(biāo)主要用于提高頁面設(shè)計性，它們可以加深個性化設(shè)計風(fēng)格，提升用戶線上體驗感，迎合受眾群的偏好，提升設(shè)計親和度。例如，符合節(jié)日需求的線上活動呼應(yīng)圖標(biāo)、個性化圖標(biāo)等都屬于裝飾性圖標(biāo)。

 

 

3-3、說明性圖標(biāo)

 

這類圖標(biāo)主要用于闡明信息，它們是區(qū)分不同功能或內(nèi)容的視覺標(biāo)記，簡單地說，就是對功能的解釋說明。例如，象形圖標(biāo)、隱喻圖標(biāo)、工具圖標(biāo)和混合圖標(biāo)等。

 

 

此外，根據(jù)圖標(biāo)的具體功能和用途，還可以將圖標(biāo)分為表意圖標(biāo)（又稱解釋性圖標(biāo)）和標(biāo)識性圖標(biāo)。表意圖標(biāo)是通過原本不存在實物的符號表達某些特定的含義或操作行為，這些符號逐漸繼承了一些象形符號的特性并不斷演化。例如，“箭頭”已經(jīng)從最初的“弓箭”衍生為一種特定的表意符號。而標(biāo)識性圖標(biāo)主要用于標(biāo)識品牌、產(chǎn)品或服務(wù)，它們通常具有獨特的設(shè)計風(fēng)格和視覺效果，以便在市場上脫穎而出。例如，蘋果公司的蘋果圖標(biāo)就屬于標(biāo)識性圖標(biāo)。

為我以往的設(shè)計經(jīng)驗里大部分都是在做B端的設(shè)計和交互工作。在我的理解里圖標(biāo)就分兩類。1、規(guī)規(guī)矩矩的ICON。2、花里胡哨的ICON。就這么簡單。

 

 

 

 

第二章 實戰(zhàn)我搞了一套ICON

 

再優(yōu)秀的理論也只能是理論。實踐才是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。這不是我說的。這是老馬（卡爾·海因里希·馬克思）說的。所以就請大家進入我的實踐過程吧。

 

 

 

1、需求背景

 

需要還是要從最初開始講。我負責(zé)的SAAS平臺要迭代換框架。然后對界面視覺交互、產(chǎn)品功能都迭代一個大的版本。這次設(shè)計部分的任務(wù)就我來負責(zé)。

 

因為是大的迭代嘛。所以這次icon設(shè)計的需求是跟著整個平臺一起走的。你要設(shè)計新的視覺還用之前的那套老icon顯示是不合適的。在者說那套icon的質(zhì)量也是一個難以想象的存在。是開發(fā)直接從網(wǎng)上個個平臺找的。所以這次這個平臺的視覺迭代就有了搞一套適合我們界面和行業(yè)的icon圖標(biāo)。

 

 

這是我們SaaS平臺的設(shè)計價值觀

 

2、設(shè)計原則

 

因為是先有了界面，要做一套配合界面的菜單icon圖標(biāo)。我想我們的icon要符合整體頁面的風(fēng)格。不說給界面加分了，也不破壞我辛苦做的界面視覺。

 

結(jié)合我們品牌的logo圖標(biāo)的特點。讓我們的icon也擁有獨屬于他們自己的絲帶偶。把公司logo的設(shè)計特點加入到我們這次icon的設(shè)計原則里。

 

 

是的優(yōu)美，是我們這一套icon的特點。也是從我們logo里提取出來的設(shè)計要點。然后把他運用到icon設(shè)計里。

 

3、規(guī)范的制定ICON的制作

 

規(guī)范的知道基本是使用的阿里巴巴矢量圖庫早期的那個上傳圖標(biāo)模板的AI文件。為什么會選擇使用這個呢。因為我們SaaS平臺的所以icon都是從阿里巴巴矢量圖庫引用的。我要把我做的icon上傳到阿里巴巴矢量圖片他們使用，而不是直接切圖給他們用。

 

 

在這套圖標(biāo)設(shè)計的時候，其實并沒有完全的按照大廠的設(shè)計規(guī)范進行。在很多的細節(jié)上做了調(diào)整。為的是達到更好的效果。當(dāng)然。也有很多遺憾。在很多的方面并不是很標(biāo)準(zhǔn)。在下次優(yōu)化設(shè)計時，會更好的去執(zhí)行制定的設(shè)計原則和設(shè)計規(guī)范。

 

 

 

第三章 拓展知識（標(biāo)志設(shè)計淺談）

 

之所以寫這部分內(nèi)容，是因為我覺得在平面設(shè)計里標(biāo)志設(shè)計的知識對我們現(xiàn)在圖標(biāo)設(shè)計是很有用的。可以是圖標(biāo)設(shè)計本身就是適應(yīng)了顯示屏后的標(biāo)志設(shè)計。如果你搞懂了標(biāo)志設(shè)計的系統(tǒng)知識，那圖標(biāo)設(shè)計不就是手拿把掐的事了。標(biāo)志設(shè)計就是殺雞的牛刀。

 

一般我們說到標(biāo)識設(shè)計可能大概覽的就是會認為是品牌形象設(shè)計，也就是LOGO設(shè)計。是的我大學(xué)學(xué)的標(biāo)志設(shè)計就是在講品牌LOGO的設(shè)計。但我現(xiàn)在理解的標(biāo)志設(shè)計可能意義更廣泛。因為在很多的時候我是把標(biāo)志設(shè)計的知識和原理來應(yīng)用到其他的設(shè)計方面。

 

標(biāo)志是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo），是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

 

 

LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。

 

 

1、標(biāo)志設(shè)計怎么來的

 

標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時代的"圖騰"。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽。

 

古代人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。

 

到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，21世紀(jì)以來經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。

 

 

2、標(biāo)志的作用

 

隨著“讀圖”時代的到來，標(biāo)志以簡潔、 獨特、易識別的圖形符號傳達著特定的含 義和綜合信息，成為人們相互交流和傳遞 信息、溝通情感、表達愿望的視覺語言。 特別是在注重品牌效能與品質(zhì)的今天，標(biāo) 志發(fā)揮著重要的作用。 標(biāo)志最主要的功能是以其簡潔、醒目、 美觀的圖形符號傳遞信息。

 

 

2-1、區(qū)分商品

 

標(biāo)志能夠表述某種組織、某項活動或某 企業(yè)品牌的性質(zhì)、服務(wù)和宗旨。標(biāo)志作為一種視覺識別符號，能有效 區(qū)別各種品牌給消費者的印象。也就是說， 它能夠表述出個性特點，使其從眾多同類 產(chǎn)品的標(biāo)志中被區(qū)別出來。

 

市場上的商品花色、品種繁多。在商品的海洋里，消費者只能根據(jù)不同的 標(biāo)志區(qū)別同類商品的不同品牌和不同生產(chǎn)廠家，并以此進行比較與選擇。商業(yè)企業(yè)在經(jīng)營商品時，有的 也用自己的標(biāo)志表示各自的經(jīng)營特色。標(biāo)志的這種作用是其取得法律保護的主要依據(jù)，在國際貿(mào)易中， 這種作用也得到了普遍的認可。

 

2-2、樹立形象

 

標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記。現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息 傳遞的媒介。對于企業(yè)而言，不僅要表明“我是誰”，還要說明“我怎么樣”。標(biāo)志通過在不同場合、 不同載體的反復(fù)出現(xiàn)，使人們在看到標(biāo)志的同時，就能自然聯(lián)想到產(chǎn)品

 

可口可樂歐洲太平洋集團公司前總裁喬戈斯曾經(jīng)說：“可口可樂成功的原因很簡單，許多制造商只 熱衷于為消費者提供產(chǎn)品，而大多數(shù)消費者則需要產(chǎn)品的牌子。請記住，一聽可口可樂不只是飲料，它 還是一個朋友。

 

2-3、品牌價值

 

如今的社會，享用名牌似乎成為身份的象征、地位的體現(xiàn)和個人魅力的表現(xiàn)，這就使標(biāo)志有了某種 精神的力量，這種精神力量代表著品牌的價值。

 

名牌價值是無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)的價值遠遠高于企業(yè)的有形資產(chǎn)價值和年銷售額。“可口可樂”“百 事可樂”的品牌價值都達到上百億美元。標(biāo)志在各個國家都受到法律的保護，從這個意義上說，名牌標(biāo) 志是企業(yè)的無價之寶，絲毫也不為過。

 

美國可口可樂公司的一位經(jīng)理說，即使可口可樂工廠一夜之間被毀壞殆盡，公司也能憑借“可口可樂” 標(biāo)志的聲譽從銀行立即貸款重建工廠。可見，對擁有名牌標(biāo)志的企業(yè)來說，標(biāo)志就是企業(yè)發(fā)展的一種依 托與保證，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。

 

2-4、美化產(chǎn)品

 

標(biāo)志作為企業(yè)和產(chǎn)品形象的象征，它用無聲的具有美感的圖形語言宣傳著產(chǎn)品的質(zhì)量與特色。標(biāo)志 設(shè)計的好壞直接影響企業(yè)和產(chǎn)品的信譽度。成功的標(biāo)志不僅代表了產(chǎn)品本身，也增強了產(chǎn)品的魅力。

 

著名的香奈兒（CHANEL）的標(biāo)志以簡約明快的圖形和相得益彰的字體搭配給人以典雅、高貴之感。 香奈兒于 1913 年由創(chuàng)始人加布里埃·可可·香奈兒（Gabrielle Chanel）在法國巴黎創(chuàng)立，其標(biāo)志是由兩 個背向的“C”重疊而成，圖形平衡對稱，充滿溫文爾雅、端莊聰慧之氣，

 

3、標(biāo)志的創(chuàng)意原則

 

標(biāo)志的本質(zhì)是信息傳播，這是現(xiàn)代的 標(biāo)志設(shè)計的核心。標(biāo)志的設(shè)計創(chuàng)意應(yīng)該從 信息入手，從功能需要出發(fā)。需要告訴大家的是什么，而不是把形式作 為設(shè)計的唯一出發(fā)點。

 

3-1、獨特性

 

在標(biāo)志設(shè)計中，有的人喜歡造型簡單的，這得到了大部分人的認可；而有的人則認為在簡單中可適 當(dāng)復(fù)雜，這要取決于實際的用途。不論簡單或復(fù)雜，需要把握一點：標(biāo)志需要具備的特質(zhì)是獨特。沒有 哪個企業(yè)甘愿平凡，大多數(shù)企業(yè)都在竭盡所能地建立自己獨特的企業(yè)文化和市場經(jīng)營特色，所以在設(shè)計 標(biāo)志時必須深思熟慮。

 

獨特性是標(biāo)志設(shè)計的最基本要求。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是具備各自獨特的個性，不允許絲毫 的雷同。這就要求標(biāo)志的設(shè)計必須做到獨特、別致，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。

 

3-2、醒目

 

醒目的設(shè)計是所有標(biāo)志希望達到的視覺效果。優(yōu)秀的標(biāo)志能夠吸引人，給人以較強的視覺沖擊力。 因為只有引起人的注意，才能使標(biāo)志所要傳達的信息對人產(chǎn)生影響。在標(biāo)志設(shè)計中，注重對比、強調(diào)視 覺形象的鮮明與生動，這是產(chǎn)生醒目性的重要形式要素。

 

3-3、簡單容易記憶

 

標(biāo)志要易于識別、記憶和傳播。這并不是說簡單化，而是指以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。 通俗性強的標(biāo)志具有公眾認同面大、親切感強等特點。對于商標(biāo)而言，一個易記的商標(biāo)形象首先要有一個與眾不同的響亮、動聽的商標(biāo)名稱，以好的商標(biāo)名稱為基礎(chǔ)，綜合考慮商標(biāo)的特點，選擇最佳方案， 再進行具體的圖形設(shè)計。

 

3-4、標(biāo)志顏色

 

標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法；

 

-是原色配合
原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著。

 

-是同類色配合
只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態(tài)感。

 

-是補色配合
這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。

 

4、標(biāo)志設(shè)計形式美法則

 

標(biāo)志設(shè)計也是藝術(shù)設(shè)計的一種。所以他也同樣適用于我們設(shè)計里的形式美法則。用這些法則去設(shè)計你的標(biāo)志或ICON讓他們的信息傳遞更準(zhǔn)確。視覺表現(xiàn)更優(yōu)秀。

 

形式美法則
標(biāo)志設(shè)計是一種視覺藝術(shù)，人們在觀看一個標(biāo)志圖形的同時、也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認的相對客觀的標(biāo)準(zhǔn)進行評價、分析和比較，引起美感沖動。

 

4-1、變化與統(tǒng)一

 

任何一個完美的標(biāo)志圖形必須具有統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性越單純，越有美感。但只有統(tǒng)一而無變化，則不能使人感到有趣味、美感也不能持久，這是因為缺少刺激的緣，變化是刺激的源泉，有喚起興趣的作用，但變化也要有規(guī)律，無規(guī)律的變化，然起混亂和繁雜。因此變化必須在統(tǒng)一中產(chǎn)生。

 

4-2、對稱于均衡

 

均衡是在不對稱中求平穩(wěn)。均衡可分為調(diào)和均衡和對比均衡兩大類，調(diào)和均衡是指同形等量，即在中軸線兩面所配列的圖形的形狀、大小、分量相等或相同。除圖案造型的均衡外，還有量的均衡、色的均衡，在標(biāo)志圖形設(shè)計時必須相應(yīng)考慮，以追求標(biāo)志視覺張力。

 

4-3、節(jié)奏與韻律

 

節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化，節(jié)奏也就是“律”，這種律不僅表現(xiàn)在音樂上，而且反映在其他方面，當(dāng)物體失去均衡則會引起運動。此種運動如有規(guī)律，則稱之為“律”。在標(biāo)志圖形設(shè)計中，如果將線的長短、粗細、曲直、方位等進行不同程度的變化和巧妙組合，便會創(chuàng)造出不同感的“律”的形式，歸納起來分為：循環(huán)體、反復(fù)體及連續(xù)體。

 

4-4、調(diào)和于對比

 

在標(biāo)志設(shè)計中，對比與調(diào)和應(yīng)用極廣，如在大小、方向、虛實、高低、寬窄、長短、凹凸、曲直、多少、厚薄、動靜以及奇數(shù)與偶數(shù)的對比。對比是標(biāo)志圖形取得視覺特征的途徑，調(diào)和是標(biāo)志完整統(tǒng)一的保證。

 

4-5、比例與尺度

 

任何一個完美的圖形都必須具備協(xié)調(diào)的比例尺度。在標(biāo)志圖形中常用的比率有整數(shù)比、相加級數(shù)比、相差級數(shù)比、等比級數(shù)比、黃金比等。標(biāo)志設(shè)計的形式美法則，不能孤立和片面地理解，因為一個美圖形的設(shè)計，往往要綜合利用多種法則來表現(xiàn)。這些法則是相互依賴，相互滲透，相互穿插、互相重疊、相互促進的，隨著時代的變化，審美標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計手法也在不斷發(fā)展。

 

 

5、標(biāo)志發(fā)展趨勢

 

近年來，標(biāo)志設(shè)計發(fā)展越來越成瘦。總的發(fā)展趨勢是由復(fù)雜到簡約、具象到抽象、色彩更多樣話、標(biāo)志的發(fā)展是一個設(shè)計相互交融、設(shè)計風(fēng)格的多樣化過程。設(shè)計手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的應(yīng)使其商業(yè)性。

 

以下標(biāo)志設(shè)計趨勢內(nèi)容引用自標(biāo)志情報局編譯的作者為Bill Gardner是logolounge.com的創(chuàng)始人的《2023標(biāo)志設(shè)計趨勢報告》。https://www.logonews.cn/logo-design-trends-for-2023.html

 

我們每年收到的所有標(biāo)志清晰解讀并整理成這份報告并不是一項容易的工作。總共超過30,000個標(biāo)志，對我和一群杰出的設(shè)計師來說，這就像是世界上最大規(guī)模的配對游戲。最初，我們歸納出大約60-70個組別，然后將它們進一步劃分為具有最大影響力的15個類別。

我只是通過對提交的30,000多個標(biāo)志進行徹底分析（還有國際上每個重要品牌的更新和重塑）后呈現(xiàn)的報告。因此你要了解的是，就像任何氣象學(xué)家會告訴你的那樣，他們不能保證天氣預(yù)報的準(zhǔn)確性。同樣，我們也無法總是預(yù)測設(shè)計師將向哪個趨勢方向發(fā)展，這就是這份報告能讓我們保持警惕并感到有趣的原因所在

01、Wildflowers(野花)；02、Bloblend(流動混合)；03、Fades(逐漸模糊)；04Foreshort(透視)；05、Thrust(推進)；06、Spirals(螺旋)；07、Sonics(聲波)；08、WireForms(線框)；09、BallCaps(球形頂端)；10、NameFills(名字填充圖形)；11、Stretchers(元素拉伸)；12、NeoStencil(噴漆模版藝術(shù))；13、HalfAster(半星號)；14、Double Os(雙圓環(huán))；15、Ritz(餅干)；

 

重新讀了一遍標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)容。果然受益匪淺的感覺。還是要時常溫故而知新的。學(xué)習(xí)了大廠的ICON設(shè)計規(guī)則也是很有收獲的。